Keso说“新媒体不是个媒体”。不过新媒体既然吸引了人们的注意力，也就逃脱不了被广告所追逐的命运。但新媒体上的营销尝试不应该是传统的强制性的侵入式广告内容，这在过去已经有多个失败的案例了。就连Google的Adwords和Adsense这种弱侵入性的广告，在MySpace上的表现都不如人们当初的想像。

在新媒体，尤其是SNS网站上的广告效果并不是很理想，尽管eMarketer的一份报告认为美国广告主在社交网站上的广告投入在2008年将增长70%，达到近16亿美元。三月初的《商业周刊》上有一个关于Widgets的特别报道，其中一篇“Why Widgets Don’t Work”文章，我觉得说的同样也是SNS广告面临的难题：SNS中的广告之所以效果不佳，是因为人们使用SNS时的行为与思维并与传统的广告不匹配。

在Web1.0年代，大多数人使用互联网的方式是在“接受”信息，这时候各种横幅广告大行其道，也行之有效；到了人们习惯与使用Google搜索引擎的时候，我们在“搜索、选择”某种特定的信息，Google Adwords广告通过关键词正针对我们对某种特定信息的需求；而到了SNS时代，我们在Facebook上，往往没有特定的目的，我们只是去逛逛（hanging out），去看看朋友的近况，去和朋友交流。我们所关心的就是SNS网站上的朋友，我们关心的内容已经在SNS网站上了，而不再需要一个广告链接。

“A Google user is walking into a store. A Facebook user is walking into a bar.”由于存在这种用户行为和需求的差异，在SNS上的广告就不能再用传统的媒体思路，而应该从融入用户的社交的思路来考虑，类似keso所提的“对话”。Facebook的Beacon广告算是在社交广告上的一种创新的尝试，不过Beacon却遭遇了众多的隐私争议。如何在SNS中更灵巧地将用户的注意力转化为商机，这是SNS网站需要面对的挑战。

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雪灾与回家是这几天被讨论最多的话题。

虽然自己今年春节并没有回家的打算，不过身边人一票难求的苦恼，因为雪灾造成交通中断而可能无法回家的伤感，还是让自己深深地感受到春节团聚这个时刻所蕴含的浓浓亲情。

每次看到雪灾的报道与照片，尤其是看到那些滞留在车站，被困在半路的归家心切的人们殷切期盼的目光，自己总是不由地被感动。只是不知道能怎么帮上一点忙。

身边的人在谈论着到某地的火车据说停开了，我们却发现这些重要的交通信息似乎在网络上找不到一个综合全面的信息源。当我们一边在抱怨中国的互联网只是个娱乐互联网的同时，一边却无法让我们真正能够将互联网作为一种可依赖的工具来利用。感谢Google，做了一些值得称赞的工作，(春运交通图)虽然还不是那么完善。

每次恶劣气候来临的时候，我们总是会说起气候变暖，环境变化的话题。这次的雪灾更让大家联想到好莱坞大片《明日之后》（后天）。不过事情结束后，一个月后，半年后，我们是否会因为这次雪灾而有怎么样的改变吗？大多数人或许不会。环境问题对于我们大多数人来说，可能还只是茶余饭后的一点谈资。强烈建议大家去看看《难以忽视的真相》，并反思自己，在自己的生活中真正地一点一滴地做些环保的小事，或许我们就在为避免下一次的雪灾而努力着。

祝愿所有想回家的朋友都能平安顺利地回家过年团聚！

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最近几天，有关海内实名制的问题在海内用户中引起了不少的讨论，首先是和菜头的blog转帖了用户在封闭的海内社区的实名讨论内容（不作链接了），引发大家对于隐私问题的讨论；接着shizhao和Keepwalking在进入海内的时候，都感慨大家都用实名反而显得非常陌生，没有网络ID那种熟悉的感觉，其实我在最初加入到海内的时候，也有同样的感觉。

我们大部分人接触网络以来，都已经习惯了使用网络ID做交流，用那句著名的话说就是“在网络上没有人知道你是一条狗”。不过进入Web2.0时代以来，实名社区却愈演愈烈，从早期的商务人脉网站强调实名交友，到众人纷纷以Facebook的实名社区作为效仿的榜样，似乎现在你不说你是实名制，都不好意思说自己在做SNS。海内更是固执地彻底贯彻着实名制的精神，想用网络ID和一条狗的照片玩海内？No Way! （不过Keso是个例外 :D )

我们都不否认实名制能为网络社区带来的价值，不过在我看来，为SNS社区带来价值的并不是“实名”这个手段，而是这背后的“真实性”。我在意的并不是这个用户的名字，而是在这个名字背后所代表的这个真实存在的用户。这种真实性可以表现为51的视频认证，证明你的确是MM而不是一个冒充的GG，从而营造一种有利于男女交友的社区；还可以表现为我在网络社区中写blog、上传照片和视频、以及参与用户间的互动交流所体现出的一种真实存在，这时候可能网络ID对于我以及我的网络好友们而言，反而是我的“真实身份”，就好比Keepwalking对于我们是一个活生生的存在，而我们面对他的真实姓名却只会无动于衷。

的确，当我们越来越习惯使用各种可读写的网络服务，在网络上留下我们的种种数字脚印，并与好友交互的时候，这些网络服务的聚合就构成了我们的网络人格，这个网络ID也就成了我们的“真实身份”。或许这时候大家都知道你是一条狗，虽然你的身份证上的名字是“猫”。

文章写到这里，我才有点醒悟，Facebook其实追求的是一种现实关系。无论我们用什么样的名字，与这个名字所代表的用户建立一种真实的现实关系，从而形成有效的用户互动，这才是问题的关键。只是海内将彻底的实名制作为实现这个目的的关键手段了，或许这也是限于现实的无奈之举。

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这一篇文章距离上一篇文章，已经整整一年了。时间过得很快，到北京一年半了，生活也在不停地变化着。因为种种的原因，过去的一年里一直没有更新这个blog，不过我并没有消失，现在是时候重新回到blog的世界里了。

很意外地发现，在过去的一年里，我的blog的rss订阅数量居然还多了几千个，当然我估计其中有不少是因为换阅读器，通过opml文件直接导入的，实际上有效的rss读者应该并没有增加，不过还是非常感谢你们。

这一年的时间里，虽然没有写文章，不过Spam bot可没少来，Akismet帮助我抓住了将近32万的spam，不过后来发现好像还是SK2更好用一些。

翻翻访问统计，发现被访问最多的文章是有关GTD，演讲PPT以及记笔记的几篇文章，这些文章的生命力比IT评论要长多了，如果你喜欢这几篇文章的话，我推荐你可以订阅这个名叫“褪墨”的blog。

为了这个新的开始，换了个WP模板，侧边栏还比较空，慢慢来。

Blog的内容与以前不会有什么大的变化，更新的频率也不会太固定，但肯定不会是一年一篇:D

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我不知道大家的情况怎么样？至少对于我而言，我为各门户网站所贡献的流量是越来越少了，而更多的时间和流量都花在我的RSS阅读器中聚合的各个Blog以及向豆瓣这样的新生网站，而在各搜索引擎上花的时间似乎也有所增加，Alexa各网站排名的变动也大致可以验证这一点。这其实反映出门户网站所面临的一个新的挑战——“去门户化”，或者通俗地说，用户的兴趣更加分散，不再依赖于门户的中心地位。

随着互联网从最初只读的互联网发展到现在的可“读写”的web2.0时代，网络上的信息来源也已经从原来的少量的媒体上网内容，发展到来自数百万上千万的用户自产生自消费的内容，越来越多的信息消费者都开始逐步变成信息的生产者，这就带来了网络信息的“富足”时代，使我们寻求信息来满足各自不同的兴趣和爱好成为了可能，而原来作为信息过滤器的门户就不再是一种有效的过滤器，所以“去门户化”是门户在web2.0时代所必然面临的挑战。

网络信息的“富足”和“去门户化”自然为市场带来了新的机会。信息的富足、用户从单纯的消费者变成了同时也是生产者，这就必然带来了信息良莠不齐，用户如何从大量的信息中过滤出满足自己长尾需求的信息，这是用户“去门户”之后所面临的新问题，如何找到一个有效的新过滤器，谁能够满足用户的这种新需求，谁就可能抓住了Next Big Things。

搜索引擎无疑在这个需求的转变中占据了领先的地位，因为搜索引擎天生就是一个过滤器，Google在某种程度上就正是因为能够以其出众的搜索技术，让用户从海量信息中过滤出自己所需要的结果而成为大家的宠儿的。

RSS阅读器，包括目前流行的那些基于Ajax技术的个人门户，也是一种新生的信息过滤器，可以帮助用户保持对其感兴趣的事物的关注，而无需受到门户纷杂内容的困扰。

但搜索只是帮助你寻找，寻找你所明确地需要的某个事物，个性订阅也只能让你订阅自己知道的来源。而随着信息越来越“富足”，用户需要的不仅仅是寻找，更需要发现和推荐，所以豆瓣、Last.fm这种能够通过个性推荐帮助用户发现的网站受到用户的青睐；另一方面，内容生产者也不希望仅仅是依赖于被动的被发现，更希望有广泛的渠道去接触到会对内容感兴趣的消费者，所以Widget也成了热点。

如何帮助用户发现内容，如何帮助内容发现用户，这是否就是Next Big Thing?

延伸阅读：
De-portalization and Internet revenues

The De-Portalization of the Internet

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