这次介绍的两个都是与RSS有关的Blog，RSS Weblog是属于Weblogs Inc.的blog群其中的一个，很显然这是一个主要报道blog圈尤其是RSS的各种应用及发展趋势的blog，现在由一名前Yahoo的编辑Harold Check负责撰写和提供内容。尽管它在bloglines上的订户数达到805人，而且也不时也能提供一些不错的RSS发展新动态的内容，但我个人总体的感觉是它并没有太多出彩的地方，只是在Weblogs Inc.的盛名下，吸引了不少订户。如果你订阅了The Blog Herald，Micro Persuasion等几个blog的话，RSS Weblog就有点像鸡肋了，因为似乎它的时效性不如其他的blog，也不常有深入的分析。
而另一个bloglines上订户只有几十人的blog RSS Diary在我看来似乎更值得订阅。这是一个更纯粹的报道RSS领域的新发展动向的blog，而且非常注重RSS在商业领域的应用这样的话题，比如这篇Free Report: The Business Case for RSS就提供了一份不错的有关企业如何应用RSS的普及型报告，这篇Branded RSS Aggregator Strategies and New Customizable RSS Aggregator提出定制化的RSS阅读器的观点，而且你还可以找到blogger Rok Hrastnik与RSS领域的一些名人的访谈podcast，如果你的英文不错又对RSS的发展感兴趣的话，这些访谈是值得一听的。
RSS Weblog Feed 用Bloglines订阅 用topim订阅
RSS Diary Feed 用Bloglines订阅 用topim订阅

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不可否认，blogging已经逐渐成为越来越多公司关注的领域，美国营销协会也在今年初举行了一次blog商业应用的研讨会，Steve Rubel也在他的个人Blog及工作中说服企业利用blog来进行推广和建立公共关系。
但作为一种商业行为，企业在开始blog之前很可能也要与其他的市场行为一样，需要做投入产出的评估，计算一下投资回报(ROI)。Debbie Weil在她的新书ROI of Business Blogging中提出从三个方面来衡量企业Blog的回报：
1、网站流量
浏览公司网站的读者有多少人真正浏览了公司blog？
有多少人是因为blog而定期浏览公司网站？
从blog内容或者blog界面结构中的链接直接转化为销售的比率有多少？
2、搜索结果
在搜索引擎中搜索队公司最重要的几个关键字是否可以很快地找到公司的blog？
这是否有助于更多的读者通过搜索引擎访问公司blog，尤其是那些实际购买的客户？
3、读者交流
公司blog收到多少trackback或评论？哪些内容收到最多的trackback或评论，是否从中学到改进blog内容的经验？
不过很显然对于大部分的企业而言，企业blog并不是一种很好的直接销售的工具，它更重要的是一种长期的行为，是企业整体公关和沟通策略的一部分，而不能简单地用短期的投资回报的标准来衡量，也不是能够简单地用金钱来衡量的。Debbie Weil在前面提出的几种衡量方式也主要是从吸引用户、引起用户的讨论和口碑相传这样的软性的方面进行探讨，或许这种潜移默化的Micro Persuasion的影响也正是现在很多的企业进行blog所取得的最大回报。

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尽管我们已经越来越不能否认RSS将成为市场的热点，RSS的应用随着浏览器内置阅读器等对用户更加便利与非技术的方式也将进一步普及，国外越来越多的网络媒体已经开始利用RSS，但我们却发现中国的门户网站似乎在RSS方面没有表现出积极投入的意愿，尽管新浪看起来是一个例外。
中国的门户网站对RSS投入很犹豫也挺容易理解的，毕竟对门户网站的编辑的考核标准基本上还是依赖于PV，而RSS究竟对PV会产生什么样的影响，大家心里都没有底，自然对RSS的应用尤抱琵琶半遮面了，比如网易只在下载频道应用RSS，而搜狐更在一个不为人所知的搜狐西安频道中应用RSS。Tom和QQ这两个新兴的门户网站则至今没有在RSS方面有任何动作。只有新浪不仅推出自己的数十个RSS频道（不明白为什么新浪不提供一个opml文件？），而且还有自己的点点通阅读器，除了新浪对RSS比其他门户更有热情外，新浪新闻在中国互联网界的地位估计也让新浪更有底气推出RSS服务。
王翌指出“在国内的RSS发展中，还有一个有趣的现象，那就是网站中最早推动RSS发展的可能是内容部门而不是技术部门，这与国内网站多轻技术而重流量是有关系的”。我也曾见过某编辑在建议公司应用RSS的邮件中说RSS能够有效提升流量，因为不管用户是否阅读，只要阅读器自动下载了就能够算入流量。但毕竟这无法提高有效PV，从而可能影响广告的销售，所以门户网站们对RSS的态度还是很矛盾。
RSS普及后，竞争的重心显然还会是内容与服务的竞争，门户网站无疑会担心由于用户可以更容易地获取信息而减少了对门户的依赖。但面对RSS的大潮，门户网站如果迟迟不介入，一旦用户已经了解和拥有了更多他们以前并不知晓的丰富的专业内容来源，则搜狐们就只剩下后发劣势了。虽然在眼前，PV仍然是压在门户网站身上的一座大山，但他们仍然可以在RSS领域有所动作，为日后打个基础：
针对长期的专题提供RSS订阅：能够让感兴趣的用户更方便地了解专题的更新及更频繁的访问；
针对新闻关键字提供RSS订阅：虽然百度新闻已经推出关键字RSS订阅服务，不过相信百度新闻的用户还是不如门户网站的新闻用户，门户网站推出关键字RSS订阅应该也能够有效地增加用户的访问；
针对服务推出RSS订阅：门户网站新闻中的不少读者属于固定读者，RSS对他们的提供的额外价值并不算大，而门户很多服务的用户则不是那么忠诚的用户，通过RSS订阅更及时地将服务内容的变化，譬如新增的手机图铃内容告诉用户，对提高用户访问的频度应该有所帮助；
或者，还可以干脆照搬My Yahoo，提供RSS聚合服务，将RSS流量变成门户网站的流量。

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Micro Persuasion也是在国外颇受关注的一个blog，目前在bloglines的订阅用户数达779名，比keso整整多了300名。Micro Persuasion的作者Steve Rubel是一位拥有多年经验的公关和市场营销专家，现也任职于纽约一家公关公司，并且不断在推动商界更多地利用blog以及留意blog圈内的评论来发展公共关系与进行市场推广。通过Micro Persuasion，你可以读到blog以及podcast的一些最新发展情况，尤其是对商界有明显影响的新动态，RSS在商业中的新应用等内容，而且Rubel也不时会带来一些有趣的观点，比如今天的这篇Targeting Through Tagvertising提到了利用tag进行相关广告以及企业善用tag进行公关和推广。
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尽管RSS技术的火热很大程度上还是集中在技术人群之中，只有12%的网络用户使用RSS阅读器（在中国这个比例应该更低），但这并不妨碍RSS成为各大IT报刊、网站等媒体的热门话题，也是VC关注的重点领域之一。似乎大家都不否认RSS将是日后的一个重要应用，但可能谁也没有理清RSS的商业模式到底会是怎样。不过正如keso所言，“RSS的商业机会，就像1997年的IM一样说不清”，但我们依然可以尝试去梳理一下RSS中蕴含的投资点。
在RSS这条产业链中，我认为至少存在下面这些值得投资者考虑的领域：发布系统、广告、搜索、阅读器、分析工具、聚合门户、商业及服务领域的RSS应用。
发布系统（内容管理系统）：这方面国外的Six Apart已经实施以销售/租用软件为主的商业模式；blogger则依托于Google的大旗下发展，对于其他的开源blogware或者CMS来说，他们也需要寻找一种可持续发展的商业模式，而不能仅依靠捐助，WordPress最近开始与主机商合作推广的hosting计划应该也是对开源CMS商业模式的一种探索
广告：很显然，随着RSS的流行，广告必将进入这个领域，而且目前已经有不少公司正在进行这方面的尝试。对于提供免费服务的BSP而言，利用基于RSS内容的广告实现与blogger的利益共享，或者会是他们未来可行的一种商业模式，而BSP所掌握的blogger RSS资源就正如传统媒体所掌握的发行渠道一样，会成为他们最有价值的资源之一。而另一方面，对RSS内容进行分析进而提供上下文相关广告内容的技术也将会是RSS广告领域的重要投资点，似乎Feedburner在这方面进行了一些探索，不过毫无疑问，Google始终是这个领域一个最大的潜在竞争对手；
搜索：由于RSS的内容仍将反映在Web上，因此探讨单纯基于RSS的搜索个人认为并没有太大的意义，而且面临着Google、Yahoo和MSN等不可忽视的对手，或许只有象Technorati通过搜索tag的方式，Podscope通过对podcaster进行音频搜索的方式，才可以更有效地找到自己的生存之路。当然我相信RSS搜索领域才刚刚开始发展，还存在许多创新的机会，这些创新也就是重要的投资点所在；
阅读器：RSS阅读器存在客户端与在线阅读两大阵营，而且个人认为在线与客户端两种方式日后也将并存。但无论是在线方式还是客户端，免费的阅读器似乎都还没有找到一种可持续的商业模式，而收费阅读器的商业前景似乎也不明朗。而且越来越多的竞争者正加入阅读器这一低技术壁垒的市场中来，甚至包括各大传统媒体都在准备推出自己的阅读器。尽管bloglines被AskJeeves相中，但也有人认为bloglines本身并不是一种商业。在阅读器领域，虽然bloglines、Feeddemon或者GreatNews似乎已经基本能够满足大家的需要了，当然更重要的是我们需要有一种阅读器能够让最普通的用户都可以迅速地接受和使用RSS（这是否要依赖Microsoft？）。而未来的阅读器除了更方便用户订阅外，我想至少有两个继续发展的方向：一是加强对信息的处理能力，帮助读者对付由于RSS造成的信息过载问题，让RSS阅读器成为个人的重要知识管理的工具，二是日后加强对付RSS广告的能力，就像现在的火狐、Maxthon等浏览器不断加强广告屏蔽功能一样。RSS肯定也会有广告泛滥的一天，屏蔽广告的功能也将成为RSS阅读器的重要功能之一。可能在这两个领域的竞争能够在众多的RSS阅读器之间分出高下，从而为功能优秀的阅读器让出一条商业化发展的道路来；
分析工具：基于RSS的读者分析工具似乎是目前整个价值链中发展最为落后的一环，而RSS的商业化，无疑离不开读者分析。Feedburner虽然目前处于这个领域的领先地位，但RSS非集中化的趋势必然会要求出现更多的RSS读者分析工具，可能是CMS增加这方面的统计功能，也可能是独立的分析工具；
聚合门户：RSS标准化的机器可识别格式使得信息的传播和聚合成为一件更为容易的事，因此通过聚合不同的RSS源，就有可能可以方便地构建出一个新闻门户，成为传统门户的竞争对手，就如blogrunner所做的那样。当然，“去中心化”的发展趋势可能使得个人门户的重要性要远远高于这些聚合型综合门户，那么那些为个人门户的构建提供更多方便的聚合工具开发商、网络服务商也都是值得关注的投资对象；
商业及服务领域的RSS应用：RSS的价值不仅仅体现在新闻上，它同样在商业数据的传递上可以发挥重要的作用，虽然我现在无法举出合适的例子，但我的直觉是：在商业与服务领域的RSS应用方面存在一定的创新与投资的机会。
当然，RSS现在还处于发展的初期，现在谈太多的RSS的商业机会与投资机会并不是一个很合适的时候。如果RSS不能尽快地以更方便的方式让更多的普通用户接受的话，这些所谓的商业机会在日后很可能都会是一纸空谈。

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