BBC在昨天公布了一个庞大的新媒体计划，称为创造性的未来(Creative Future)，仅仅从BBC为这一计划就准备了三份详细的新闻稿（1、2、3）就可以看出来这的确是个庞大而富有野心的计划，用目前流行的词汇，可以称为BBC 2.0时代。

BBC的这个计划涉及到网站的全面改版、各种类型的内容的具体发展计划，比如新闻节目、体育节目、电视剧等等，以及加强来自用户的内容等多个方面。我提炼一些要点出来：

• 超越广播(Beyond broadcasting）是在新闻稿中反复出现的词，也是BBC的新媒体战略的核心。它至少包含了两个层面的意思：传统的广播制已经不能适应用户对于随时点播，多种设备随时播放的需求，所以BBC将开放它们的多达上百万个节目的历史内容存档库，提供给用户观看和使用；另一层意思是BBC将不仅仅将自己看作是内容的制作者，也会将用户看作是内容的制作者，BBC不仅是个广播商，而且需要为用户产生的内容提供更好的平台，让用户参与讨论和创造；
• BBC需要更注重年轻一代的需求，去理解它们，适应他们的生活方式，否则BBC就会永远失去一代的用户
• BBC的新媒体战略涉及三个要点：共享（share)、搜索(Find)与播放(play)。play: BBC的iplayer播放器将可以在PC上，日后可以在手机及其他平台上点播BBC的节目；Find:由于BBC开放大量的历史内容，因此需要对内容的元数据(metadata)进行更好的组织，才能让用户找到他们需要的内容；share：BBC将建立一个平台让用户写blog，上传video以及共享BBC的内容，有人把看作类似myspace.com。
• 让用户来参与设计BBC首页的改版，而且希望用户能够在设计时参考Flickr、Youtube、Technorati、Wikipedia等网站的功能与可用性。

在传统媒体中，BBC一直在积极拓展新媒体策略，在去年就推出了BBC Backstage计划，让用户利用他们的内容来捣浆糊（mashup），这次更是全面推出了新媒体战略。当国内媒体的目光都被Myspace、Digg这样的新兴网站所吸引的时候，或许认真地研究BBC这样的传统媒体巨头的新媒体策略及转变，会有更多值得学习的地方。