RSS广告，看来不是那么简单

Monday, February 13th, 2006 | Chitchat on IT

Feedsky不久以前推出了RSS广告平台的测试，与卓越、窄告等公司合作的RSS广告应该不久就会上线。正如Google Adsense将很多人的注意力都吸引到上下文相关的广告服务上，RSS广告也被不少人认为是开展上下文相关广告的最佳平台之一，我原本也持有这样的看法。

不过今天看到的一篇文章却让我意识到RSS广告，并不是只上下文相关这么简单。

Google Adsense广告面向的用户有不小的比例来自于搜索引擎，而来自搜索引擎的读者与RSS订阅读者二者很可能有着截然不同的内容以及广告需求。一个搜索“佳能数码相机”而被带到一个佳能fans的blog上的读者，可能只是在寻找关于数码相机的资料为自己的购买作决策，所以这时你给他提供一个“特惠水货佳能数码相机”的广告或者甚至是“尼康数码相机”的广告很可能他都会感兴趣。而一个佳能fans blog的RSS读者则很可能已经拥有佳能的数码相机，对于佳能相机的促销广告，他只会视若无睹。这并不是我自己信口开河，Feedburner经过一段时间的RSS广告服务后，发现上下文相关的广告内容效果不佳，开始转向尝试针对blog读者特征分析而投放广告内容。

我们都承认广告只有越相关，价值才越大，这里说的“相关”针对的是读者的需求，上下文相关的广告是在假设对文章内容感兴趣的读者会对类似的产品也有兴趣，但这种情况很可能不适用，或者说不完全适用于RSS广告，甚至上下文相关的广告对于一个blog的常规读者（通过网页阅读）可能都不太适用，duduwolf曾经作过一个统计，“点击我广告的人都没在blog中留言，在blog中留言保存了cookie的用户从来不点击广告”。

如果上下文相关的广告在RSS广告中效果不好的话，那么对于Feedburner以及Feedsky来说就不是什么好消息，因为这意味着需要进行Blog读者特征分析，而这种分析往往不像文本分析那样容易利用机器算法来实现。

RSS广告，看起来很美，不过却不是想起来那么简单。如果谁能创新出一套更有效的算法与投放机制，或许会有希望成为RSS时代的Google。

Tags: advertising, FeedBurner, RSS

9 Comments to RSS广告，看来不是那么简单

吕欣欣-思想的未来 » 广告怎么投?
February 13, 2006

[...] 未完成看了Feedburner投放广告的一些经验，也推荐我看了。说实在的，从一开始我就认为投放RSS广告不简单。 [...]

Blog^Bug=BlogBug;
February 14, 2006

RSS，像豆瓣那样广告！

» 昨日收集 - 游戏行业不做web2.0是悲哀的 | 94smart’s Blog
February 14, 2006

[...] RSS广告，看来不是那么简单 | 未完成 - Incomplete [...]

爱搞搞
February 16, 2006

虽说王婆卖瓜，我始终觉得要投放广告，在aigaogao里面处理比RSS里面来得直接。

horse
February 17, 2006

盗版？http://media.icxo.com/htmlnews/2006/02/16/767298.htm

BlogBug » 从RSS中获取收益
February 22, 2006

[...] 而在RSS广告中，目前讨论比较热门儿的就是广告与内容的“上下文相关”匹配。但“上下文相关”技术并不适用于RSS广告模式，对发布者或者广告发布商来讲，需要有一个有效的机制和系统来衡量和评价广告投放的价值程度，而不仅仅是针对RSS内容做简单的内容匹配后就直接投放。 [...]

BlogBug » 高访问量博客商业之道：买家与卖家通吃！
February 28, 2006

[...] 众所周知，在blog上投放的广告，与门户网站上投放的广告是有一定的区别的，广告内容的主体首先要符合blog的主题，就像Google AdSence一样，广告与关键词匹配。但这种针对blog上下文相关的广告模式并不是Blog广告的最佳模式，之前未完成和吕欣欣都曾经相互讨论过，这里不在赘述，只说说他们的观点，用吕欣欣的词就是：投放Blog广告不简单！之前我也有一篇文章说过这件事，对blog广告，首要的是分析访问者的行为特征，针对阅读者群体的特性来选择能够引导访问者消费情绪的广告。 [...]