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聊聊Pogo的口碑营销

Wednesday, May 31st, 2006 | Chitchat on IT | 6 Comments

Blog作为一种有效的口碑营销的渠道和力量，越来越被营销人员所认识，douban的风行与blog传播的力量不可分割，而我对8Box的介绍也为它在公测前带来了200多位注册用户。代理EA的Pogo休闲游戏平台的天悦也想借助口碑的力量进行推广，在内测期开始前给不少blogger发了邮件，发放测试帐号。

不过这个口碑营销计划似乎效果并不理想，谈论pogo的blogger并不多，没能引起流行。推断起来，pogo在做法上应该有值得商榷之处，要引爆流行，有几个因素，而Pogo在“个别人物法则”和“附着力法则”上都有需要改进之处。

在引爆流行的过程中，“个别人物”是引发口碑的重要推动力量，而其中联络人、内行两种角色缺一不可，因此在blogger选择上就需要结合这两个角色来进行考虑。类似我这样的blogger，或许可以充当一个联络人，可惜的是，我在休闲游戏方面却不是内行，因此难以引发“话题”，造成推广上的断链。另一方面，要让blogger愿意主动写文章介绍，这个产品就必须要有值得谈论的话题，这在引爆流行上就称为“附着力法则”。你需要为产品制造出话题或者说让产品显得“酷”，这才可能形成传播的效应。举个不恰当的例子，去年在blog圈中流行的“怪癖”就是一个具有很好的附着力和传播特性的个案，因此想要在blog中引爆流行，不仅仅是要让blogger们知道有这样的一个新东西，更重要的是要有能够促使他们传播的动力。

Pogo或许是国内第一个比较大规模地利用blogger进行口碑营销尝试的计划，不过对于游戏本身，我实在没有太多可说的。但为了对得起这次创举，我还是支持一下，发挥自己作为口碑传播中一个结点的作用。

Tags: blog, marketing, pogo, tippingpoint, wordofmouth

读书笔记：引爆流行

Friday, August 5th, 2005 | Reading Notes | 12 Comments

《引爆流行》是纽约客专栏作家Malcolm Gladwell写的一本畅销书(Amazon图书销售排名第22位），研究社会上那些突如其来的流行潮的起因，并归结为个别人物法则、附着力法则和环境威力法则三个重要因素，书中举了大量有趣的例子，读起来妙趣横生，但读完之后要真正理解和体会其中的要义，要想将这三大法则变成可操作和可执行的病毒营销的办法，却并不容易，我在认真阅读了这本书后还没有摸着门路。

详细的读书笔记用下面的FreeMind图来做（点击可看详细笔记），第一次从Mindmanager转用Freemind，还有很多不熟悉的地方，顺便求助一下：
1、怎么能够让二级节点到中心节点的左边去，我用鼠标好像拖不过去？已解决，谢谢Li。
2、是否有办法可以在我的Blog上不以图形方式显示FreeMind图？
3、两个节点的连线上可以加注释吗？FreeMind应该没有这个功能

Tags: tippingpoint